Kodėl regioniniai portalai vis dar turi galią

Gyvename laikais, kai visi kalba apie globalias naujienas, tarptautinius įvykius ir didžiulius žiniasklaidos gigantus. Bet žinot ką? Žmonės vis dar nori žinoti, kas vyksta jų kieme, jų mieste, jų regione. Ir čia slypi didžiulė galimybė tiems, kurie nori sukurti sėkmingą regioninį naujienų portalą.

Regioninė žiniasklaida turi tai, ko neturi didieji – artumą. Jūs galite papasakoti apie naują kepyklą senamiestyje, apie mokyklos renovaciją, apie vietinio verslininko sėkmės istoriją taip, kaip niekas kitas negali. Jūsų skaitytojai nėra tik statistika – tai jūsų kaimynai, pažįstami, bendruomenės nariai.

Bet čia ir slypi iššūkis. Kaip iš vietos naujienų puslapio padaryti tikrą verslą? Kaip pritraukti skaitytojų, kai konkuruojate su Facebook grupėmis ir nacionaliniais portalais? Kaip užsidirbti, kai visi įpratę gauti informaciją nemokamai?

Turinio strategija, kuri veikia vietoje

Pirmiausia, pamirškite mintį, kad tiesiog perkopijuosite nacionalinių portalų modelį ir pritaikysite jį savo regionui. Tai neveikia. Jūsų turinio strategija turi būti kitokia nuo pat pradžių.

Pradėkite nuo to, kad išsiaiškinkite, ko jūsų bendruomenė iš tikrųjų nori. Ne ko, jūsų manymu, jiems reikia, o ko jie patys ieško. Sukurkite apklausą, pakalbėkite su žmonėmis kavinėse, stebėkite, kokios temos kelia diskusijas vietinėse Facebook grupėse.

Regioniniame portale turinys turi būti ne tik aktualus, bet ir naudingas kasdienybėje. Žmonės turi jausti, kad be jūsų portalo praleistų kažką svarbaus. Tai reiškia, kad jums reikia rašyti ne tik apie įvykius, bet ir apie sprendimus. Ne tik apie problemas, bet ir apie galimybes.

Pavyzdžiui, vietoj sausos naujienos „Miesto centre bus remontuojama gatvė”, parašykite: „Kaip patogiai pasiekti centrą per remonto laikotarpį: 5 alternatyvūs maršrutai ir nemokamos parkavimo vietos”. Jaučiate skirtumą? Viena naujienų, kita – pagalba.

Kas turėtų rašyti jūsų portale

Čia daugelis pradedančiųjų daro klaidą – jie mano, kad reikia samyti profesionalių žurnalistų komandos. Taip, žurnalistiniai įgūdžiai svarbūs, bet regioniniame portale jums reikia kažko daugiau – reikia žmonių, kurie pažįsta bendruomenę iš vidaus.

Geriausia komanda – tai mišinys. Vienas ar du patyrę žurnalistai, kurie užtikrina kokybę ir profesionalumą. Plius keli aktyvūs bendruomenės nariai, kurie gali būti jūsų akimis ir ausimis – pensininkas, kuris viską žino apie miesto istoriją, jaunas tėvas, kuris gali rašyti apie šeimos gyvenimą regione, studentas, kuris supranta jaunimo poreikius.

Nebijokite bendradarbiauti su vietiniais ekspertais. Advokatas gali rašyti apie teisinius klausimus, gydytojas – apie sveikatos temas, verslininkas – apie ekonomiką. Jiems tai – nemokama reklama ir reputacijos kūrimas, jums – kokybiškas turinys.

Ir dar vienas svarbus dalykas – mokykite savo rašytojus rašyti žmonėms, ne robotams. Regioninis portalas nėra oficialus biuletenis. Čia galima ir reikia rašyti šiltai, asmeniškai, su emocijomis. Žmonės nori skaityti apie žmones, ne apie statistiką.

Technologijos ir platformos pasirinkimas

Gerai, dabar apie techniką. Nereikia išleisti tūkstančių eurų prabangiai platformai. Pradžioje svarbiausia – paprastumas ir greitis.

WordPress su geru naujienų teminės įskiepiu puikiai tinka pradžiai. Pasirinkite greitą hostingą – lėtas puslapis yra mirties bučinys bet kuriam naujienų portalui. Žmonės nebelauks, kol jūsų puslapis įsikraus 5 sekundes. Jie tiesiog uždarys ir neis į konkurentų puslapį.

Mobilusis dizainas nėra pasirinkimas – tai būtinybė. Daugiau nei 70% jūsų skaitytojų skaitys naujienas telefone. Jei jūsų puslapis neveikia gerai mobiliajame, galite iš karto užsidaryti.

Integruokite socialinių tinklų dalijimosi mygtukus visur, kur tik įmanoma. Kiekvienas straipsnis turi būti lengvai dalinamas vienu paspaudimu. Tai jūsų nemokamas marketingas.

Ir dar – įdiekite analitikos įrankius nuo pirmos dienos. Google Analytics yra nemokamas ir puikiai veikia. Jums reikia žinoti, kas veikia, o kas ne. Kurie straipsniai populiariausi? Iš kur ateina skaitytojai? Kiek laiko jie praleidžia puslapyje? Šie duomenys yra auksas jūsų turinio strategijai.

Kaip pritraukti pirmuosius skaitytojus

Turite puikų portalą, puikų turinį, bet niekas neskaito. Skamba pažįstamai? Tai viena didžiausių problemų pradžioje.

Pirmiausia, pasinaudokite tuo, ką jau turite. Jūsų asmeniniai socialiniai tinklai, jūsų komandos narių kontaktai, draugai, šeima – visi jie turi tapti jūsų pirmaisiais skaitytojais ir ambasadoriais. Neprašykite tik „like”, prašykite dalintis ir komentuoti.

Eikite ten, kur yra jūsų auditorija. Vietinės Facebook grupės yra aukso kasykla. Bet čia reikia būti protingam – negalima tiesiog mėtyti nuorodų. Dalyvaukite diskusijose, būkite naudingi, atsakykite į klausimus, ir tik tada, kai tai natūralu, pasidalinkite savo straipsniu.

Bendradarbiaukite su vietinėmis organizacijomis, mokyklomis, verslo asociacijomis. Pasiūlykite jiems nemokamą aprašymą už tai, kad jie pasidalins jūsų straipsniu su savo nariais. Win-win situacija.

Organizuokite vietos renginius. Taip, fizinėje erdvėje. Susitikimas su skaitytojais, diskusijos apie miesto ateitį, foto konkursai – bet kas, kas sujungia jūsų skaitytojus ir sukuria bendruomenės jausmą aplink jūsų portalą.

Monetizacijos strategijos, kurios veikia regionuose

Dabar apie pinigus. Nes portalas, kuris neužsidirba, ilgai negyvuos, kad ir kaip gražūs būtų jūsų idealai.

Vietinė reklama yra jūsų duona. Maži ir vidutiniai verslai ieško būdų, kaip pasiekti savo bendruomenę, ir jūs galite jiems tai pasiūlyti. Bet pamirškite senuosius banner’ius – niekas jų nespaudo. Siūlykite integruotą turinį, verslo istorijas, specialius projektus.

Pavyzdžiui, vietinis restoranas atidaro naują filialą? Padarykite ne tik naujieną, bet ir interviu su savininku, fotoreportažą, galbūt net video apžvalgą. Tai verta daugiau nei šimtas banner’ių, ir verslininkai tai supranta.

Prenumeratos modelis gali veikti, bet tik jei jūsų turinys tikrai unikalus ir vertingas. Nebandykite užrakinti visų straipsnių – tai nužudys jūsų auditoriją. Geriau sukurkite premium turinį: išsamias analizes, ekspertų nuomones, specialius tyrimus. Leiskite žmonėms skaityti 3-5 straipsnius nemokamai per mėnesį, o už daugiau – prašykite prenumeratos.

Renginiai ir konferencijos taip pat gali būti pajamų šaltinis. Jūs jau turite auditoriją, kodėl nepanaudoti jos? Organizuokite verslo pusryčius, diskusijas apie miesto plėtrą, mokymus. Įėjimo mokestis plius rėmėjų parama – ir jau turite papildomų pajamų.

Kaip išlaikyti skaitytojus ir juos įtraukti

Pritraukti skaitytoją yra viena, bet išlaikyti – visai kita istorija. Ir čia prasideda tikrasis darbas.

El. pašto naujienlaiškis nėra atgyvenęs dalykas, kaip kai kas mano. Priešingai – tai vienas galingiausių įrankių. Bet jis turi būti geras. Ne tiesiog straipsnių sąrašas, o tikrai vertingas turinys. Savaitės apžvalga su redaktoriaus komentarais, ekskliatyvūs faktai, užkulisiai. Kažkas, ko nėra pačiame portale.

Komentarų sekcija turi būti gyva. Taip, tai reiškia, kad reikės moderuoti, atsakinėti, kartais ir ginčytis. Bet tai kuria bendruomenę. Žmonės turi jausti, kad jų nuomonė svarbi. Atsakykite į kiekvieną komentarą, bent jau pirmaisiais mėnesiais. Vėliau bendruomenė pradės pati diskutuoti.

Sukurkite galimybę skaitytojams prisidėti. „Praneškite naujieną” mygtukas, galimybė siųsti nuotraukas, dalintis istorijomis. Žmonės mėgsta būti dalimi kažko didesnio. Ir jūs gaunate nemokamą turinį bei įsitraukusius skaitytojus.

Organizuokite konkursus ir akcijas. „Geriausias mėnesio komentatorius”, „Įdomiausias miesto kadras”, „Papasakok savo istoriją” – bet kas, kas skatina dalyvavimą. Prizai gali būti simboliniai – svarbu pripažinimas.

Kai viskas susideda į vieną paveikslą

Regioninis naujienų portalas nėra greito praturtėjimo schema. Tai maratonas, ne sprintas. Bet jei darote viską teisingai, po metų turėsite lojalią bendruomenę, stabilias pajamas ir tikrą įtaką savo regione.

Svarbiausias dalykas, kurį turite suprasti – jūs kuriate ne tik portalą, jūs kuriate bendruomenę. Kiekvienas straipsnis, kiekvienas komentaras, kiekvienas renginys turi stiprinti ryšį tarp žmonių ir jūsų portalo. Kai žmonės pradeda sakyti „mūsų portalas”, o ne „tas portalas”, žinote, kad pavyko.

Nebijokite eksperimentuoti. Kas veikia vienoje bendruomenėje, gali neveikti kitoje. Klausykite savo skaitytojų, žiūrėkite į skaičius, bet pasitikėkite ir savo instinktu. Jūs pažįstate savo bendruomenę geriau nei bet kokie tyrimai.

Ir paskutinis dalykas – būkite kantrūs. Pirmieji trys mėnesiai bus sunkūs. Po pusės metų pradėsite matyti rezultatus. Po metų turėsite solidų pagrindą. Po dvejų – tikrą verslą. Bet viskas prasideda nuo to pirmojo straipsnio, tos pirmosios publikacijos, to pirmojo skaitytojo. Taigi, ko laukiate? Jūsų bendruomenė laukia savo balso. Gal tai būsite būtent jūs?